首屆中國高原牧場鮮奶峰會在蘭州市成功舉辦

8月17日，由國家奶業科技創新聯盟、甘肅省乳品協會、甘肅省奶業協會主辦，蘭州莊園牧場股份有限公司承辦的“首屆中國高原牧場鮮奶峰會”在蘭州召開。本次峰會以“高原生態 新鮮好奶”為主題，深入推進乳制品供給側結構性改革，圍繞高原鮮奶的優勢展開討論，旨在提高消費者對巴氏鮮奶的認知，開拓乳制品消費市場，促進相關企業健康發展。在本次峰會上，承辦方莊園牧場還宣布啟動優質乳工程申請。
本次峰會是莊園牧場確定了“牧場鮮奶”的品牌定位之后，舉辦的大型品牌公關活動，對于夯實企業的品牌定位、傳播品牌價值具有重要戰略意義。
公關活動之所以能夠塑造品牌，是因為公關能夠建立強大的影響力。通過高規格的公關活動，讓品牌占據輿論的制高點，讓消費者和經銷商對品牌產生信任，有利于后續開展一系列營銷活動。而與公關相伴的則是新聞報道，通過新聞傳播，讓品牌價值和影響力得到更廣泛的傳播，同時還將為后續的持續傳播留下各種影像素材，產生持續的影響力。
中國高原牧場鮮奶峰會有以下看點值得借鑒：
一是公益性。要以行業、政府或第三方組織的名義主辦，企業來承辦。一方面提高了整個活動的規格，能夠引起更廣泛的關注；另一方面活動的公益性也避免了企業宣傳的自說自話。
二是主題與品牌核心價值一致。公關活動就是要傳播品牌核心價值。之所以要舉辦“中國高原牧場鮮奶峰會”，是因為莊園牧場地處青藏高原、黃土高原和蒙古高原交匯之處，高原牧場是莊園牧場重要的地域價值，而鮮奶則是莊園牧場為消費者提供的核心品類。同樣，蘭格格的核心價值是草原酸奶，草原酸奶大會就能夠傳遞蘭格格的核心價值；新希望的核心價值是新鮮，于是新希望就舉辦了中國好鮮奶新鮮盛典。
三是連續性。品牌建設不是一蹴而就的，需要持續的積累。因此，才會有蘭格格連續三屆舉辦草原酸奶大會，新希望連續七屆舉辦新鮮盛典。