在元宇宙里賣酸奶，這個品牌太懂年輕人了！

從2021年開始，“元宇宙”這個新奇的概念名詞一夜爆紅，并迅速在全球范圍內風靡起來。

作為與現實世界平行共存、相互融通的虛擬世界，元宇宙以技術革命為人們創造了前所未有的感官體驗，成為大家精神桃源的同時，其所蘊含的場景和體驗潛力也吸引了各路食品飲料企業進行戰略布局。在打造元宇宙“人、貨、場”的過程中，它們主要從以下幾個維度著手：或創新品牌體驗，或融合虛擬現實，或推動用戶共創，力求與消費者建立更加真實、立體、緊密的鏈接，滿足更多精神層面的喜好和需求。

食品板注意到，在復古風潮日益流行的當下，元宇宙也被賦予更多情感價值。前不久，純甄酸奶與QQ小窩的夢幻聯動就是一個鮮活案例：雙方聯手推出首個品牌合作定制小島“解饞公社”，讓產品魅力在元宇宙的世界里盡情釋放，更穿越時光找回童年記憶，帶來一場充滿樂趣和創意的沉浸式美味體驗之旅。

在線上，#元宇宙解饞公社開業啦#迅速登上微博，眾多 KOL紛紛加入話題討論當中，并以復古仿妝、體驗解饞公社等方式，在互聯網上掀起一波又一波回憶殺，掀起全民大討論。截止目前，該微博話題的總閱讀量已經高達2.7億，討論次數累計14.8萬。與此同時，QQ小窩也在小世界發起#00后新次元酸奶小賣部#征集活動，每個人都可以化身主理人，將自己的小窩裝修成甜心少女風、新中式國潮風、休閑新次元科技風等個性風格，并在自己的主場邀請三五好友舉行派對，充分滿足了Z世代強烈的社交需求。

用新產品去滿足新需求，是各大品牌心照不宣的默契，但這也讓很多人都忽略了一個很重要的事實，那就是：與其追逐年輕人，不如去吸引年輕人。一款真正成功的產品，不僅需要抓住年輕人的“胃”，更要贏得他們的“心”。當然，這并不是要求品牌單純地去迎合年輕人的喜好，而是要找到一個情感支點，與他們產生情感共鳴和情緒共振。

美國作家大衛·福斯特·華萊士曾說過：“元宇宙像水，年輕人就是生活在水中的魚群?！睂τ谌缃竦哪贻p人來說，他們渴望表達自我，不被定義、追逐潮流和個性，是元宇宙時代的“原住民”，也是各大品牌爭奪的核心目標。事實證明，純甄饞酸奶聯合QQ小窩打造解饞公社，帶來一場高沉浸感、創新跨界、虛實交互的元宇宙獨特體驗，與年輕人建立起更緊密、更持久的情感鏈接。

不僅如此，解饞公社上線之后在行業內引發不小的轟動效應，并通過線上線下的沉浸式融入，獲得了更為豐富立體的消費者認知，為渠道銷量的爆發提供了強有力的賦能。可以預見，隨著更多消費者進入解饞公社帶動，勢必純甄饞酸奶產品銷量和品牌聲量的持續爆發，后續表現值得更多期待。