安慕?？缃?，竟是為了「0」升級？

跨界的風在較近幾年越來越大，但是，隨著跨界活動的頻出，用戶也逐漸開始了審美疲勞。那么，如何依托于跨界，讓更多用戶get到全新的健康生活方式？

較近，安慕希和Keep就通過巧妙跨界廣泛觸達多圈層用戶，通過「0蔗糖上新」解鎖了運動和健康的新思路之外，也用更長尾的「習慣」聚合「流量」和效果，達成了用戶和品牌之間的雙贏。

「運動完了炫一瓶安慕?！惯@一行為，既滿足了當下用戶的低GI需求和口感需求，又能夠獲得人體所需的營養。建立這樣的認知并不僅僅是0蔗糖的成功，更是安慕希的成功。

本次，安慕希依托于藝人進行了內容共創，一舉拉升了三方的關注度。在本次，安慕希攜手藝人宋妍霏共創了場景化TVC，通過多角度、多場景、多細節的切入，向用戶輸出了更多有關于安慕希0蔗糖酸奶的多元化飲用場景，通過早餐、運動、工作這類大場景進行了產品的全方位植入，并由此向用戶展示了安慕希的多元性。

相對于普通且單一的藝人站臺，安慕希本次的證言則更加偏向于場景和細節的輸出，通過選擇宋妍霏這類在健康維度更有大眾口碑的藝人，輔以藝人證言，在引爆了粉絲、用戶和觀眾的三方熱度后，也直接打爆了安慕希上新這一事件，讓更多人對安慕希0蔗糖產品有了更深的認知。

事實上，在聯動了Keep和宋妍霏之后，安慕希不僅僅廣泛觸達了健康領域的精垂用戶，也同時再一次強調了雙方的價值性，并由好產品互相成就，讓安慕希成為了全新一代的飲品風尚。

「甜蜜陷阱多巴胺，逆天改命內啡肽?！挂呀洺蔀榱私∩硇∪Φ目谔枺M管當下人們對健康的要求逐漸拉升，「糖」卻仍舊是刻在人們骨子里的快樂。

所以應當如何順應消費者的需求，把控糖和健康的平衡呢？在這一次，安慕希通過精心調配的配方，穩定地維持了0蔗糖和好口感的雙重優勢，在強化了0蔗糖的健康理念的同時，觸發了場景的深度交互。

在這之中，安慕希和Keep平臺的頭部達人聯合共創，打造了首套0蔗糖系列課，塑造產品和健康的強綁定，并通過優質內容和定制獎牌的多元玩法，讓更多用戶參與其中，進而讓用戶產生切實的參與感。

在消費者的視角里，營銷的核心是「關聯」，產品到底對我有什么用處，它在什么場景內是有用的永遠是消費者較關心的問題。

而安慕希和Keep則一舉通過一套健康系列課回答了這兩個問題，其進可通過課程的大流量和更大的跟聯體量獲得更廣泛的品牌觸達，退能通過具體的、切實的場景深植品牌心智，而在這個過程中，安慕希也獲得了上線1個月時間課程累打卡145.6w人次的好成績，讓0蔗糖酸奶的健康價值更為人所熟知。

事實上，在當下品牌的跨界聯動和健康關注都不鮮見，但是如何在內卷的跨界聯動中脫穎而出，如何依托于真正意義上的好產品借由好平臺完成好傳播，如何讓用戶聚合，如何讓觀看者變為消費者，仍舊是品牌們需要思考的問題。而在這一次，安慕希和Keep，給了我們一個標準答案。