中國不缺卡車,也不缺造卡車的企業,缺的是真正替卡友們著想的卡車和企業。
三一重卡作為卡車行業里的后起之秀,近兩年里引起了不少人的關注。無論從銷量、口碑還是用戶忠誠度來說,三一重卡的表現可圈可點,這或許跟它獨特品牌理念相關。
仔細觀察三一重卡創立以來的營銷策略,較明顯的是關注人情冷暖,打造卡車人的專屬文化,或許是三一重卡做的較為突出的方面。
成立之初,三一重卡便喊出了“卡車傳遞愛”的口號,而后續幾年的實際行動,也是圍繞這一宗旨展開。
先來看產品方面,除了質量上的保證和價格親民之外,三一重卡在產品命名上也體現了人文關懷。
三一較初推出的是英雄版、英杰版,滿足了每一個卡車人從小都有一個英雄夢的情感訴求,符合卡車司機這個職業情感特性。之后產出的超亮版、軍亮版和朱宏版,則是以設計師的名字來命名,這在中國的卡車產品命名中極為罕見,是對卡車研發人員的較大尊敬。
同時,從英雄、英杰這類抽象的情懷形象,到實實在在的具象人物,這本身就是一種觀念上的進步,也是三一重卡要將口號中的“愛”落地的一種沉淀。
在人文關懷上,三一重卡董事長梁林河也是較放得下架子的一個。
線上,他在卡車之家論壇親自發帖告知卡友三一重卡的發展狀況,又在抖音平臺開通“董事長面對面”欄目,親自出境回復卡友關注的各類問題,讓大家直呼心暖。在線下,他能真正的走到卡友之中,不管是卡友到廠提車,還是在舉辦的各類線下活動中都能坐到卡友中間一起吃飯聊天,稱兄道弟縮小彼此間的距離感。
閑來刷抖音,時常會刷到三一重卡號的作品。一個個簡單的故事情節,都是卡友們真實生活的反映,有心酸、有溫暖、有無奈、有感動,里面真實的記錄著卡車司機的生活百態,讓卡車從業者看了動容,也讓行業外的人看完視頻多了一些對我們的關注和理解。
“中國不缺卡車,也不缺造卡車的企業,缺的是真正替卡友們著想的卡車和企業。”在今年2月初,三一重卡超亮版設計師曹超亮在《感謝有你,今后我們風雨同行-致卡友們的一封信》中如是說道,這樣的話語讓人動容,我們也相信,心里想什么,便會去做什么,三一若能一直秉承對人的關注,用不同的方式與手段不斷傳遞“愛”,定能受到越來越多人的青睞。
后起之秀三一重卡,憑啥受到業內青睞?
作者:牛奶運輸車發布時間:2020-05-04所屬欄目:貨運百科返回列表
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