新乳業首份財報表現搶眼 “鮮戰略”瞄準年輕“Z世代”

5月21日下午，新希望(17.840, -0.30, -1.65%)集團旗下上市公司新乳業（002946.SZ）于成都召開股東大會，審議了包括2018年年報在內的14項議案。
其中，對于新乳業在上市伊始發布的募集資金投資項目實施方案作出了變更。在招股說明書中，新乳業共計募集資金4.65億元，其中有6967.8萬元投資于河北省新希望天香乳業現有生產廠區內建設的研發中心。
議案通過之后，上述研發中心項目由河北變更至四川成都，在變更后募集資金投資項目依然需要履行相關備案、環評等手續。項目實施的主體也由全資子公司變更為股份公司。
新乳業董事長席剛在會上表示，受市場環境、研發戰略以及區位因素等影響，為了順利推進項目，從經濟效益和審慎投資的角度考慮，公司作出變更項目的方案。
同時，公司將無償租賃其全資子公司建成的研發車間進行項目建設，改變原計劃自行建設房屋的實施方式，將會縮短建設周期，充分利用已有資產。
在股東大會投票前，席剛表示，2019年公司計劃實現營業收入同比增長14%以上，凈利潤同比提高，并且繼續發揮并購整合能力的核心優勢，加快整合步伐，并積極探索國際化市場和布局。 首份財報亮眼
在股東大會上，席剛和公司高管對于新乳業上市的第一份年報“非常滿意”。
依據年報，公司全年實現收入49.7億元，同比增長12.44%；實現歸屬母公司股東的凈利潤2.4億元，同比增長9.22%。其中，在上市之初飽受詬病的資產負債率為64%，較2018年初大幅下降了6個百分點。
不過，即便是這一資產負債率，在同行業中依然屬于比較高的水平。對此，公司高管表示，因為資產負債披露的時間段原因，目前公布的相應數據是公司在上市之前的數字，但是即便和往年相比，資產負債率依然出現了比較大幅度的收窄。
“在2019年初公司上市之后，其實資產負債率還是在持續收窄。”席剛表示，“目前這一數字已經接近合理水平，后續我們將會持續優化周轉率，導入現金周轉的考核指標。”
席剛表示，2018年消費拉動經濟增長作用進一步增強，乳制品行業繼續保持穩定增長勢頭，成為乳制品行業發展的機遇，未來乳制品行業有望在穩定增長的趨勢上呈現更加高質量的發展。
同時，利好政策頻發，拉動了乳行業的快速發展。
2018年國務院辦公廳出臺《關于推進奶業振興保障乳品質量安全的意見》；2018年12月，農業農村部等九部委聯合印發《關于進一步促進奶業振興的若干意見》。
九部委意見明確提出重點生產巴氏殺菌乳、發酵乳、奶酪等乳制品，積極培育鮮奶消費市場，滿足高品質、差異化、個性化需求。按照相關規劃，2025年全國奶類產量達到4500萬噸，年復合增長率7.6%。
在這樣的趨勢下，新乳業的核心業務——低溫奶產品，在公司營收的占比中大幅度上升：從2015年的47.31%提升至2018年的58.90%。在股東大會上，新乳業總裁朱川表示，將進一步加強低溫乳產品的市場地位。 品牌戰略年輕化
在股東大會結束之后，新乳業發布了其更新的“鮮戰略”。在新的品牌戰略中，強調對年輕一代的關注，和對消費趨勢的追逐。
根據凱度消費者指數發布的《新零售時代下的品牌增長邏輯》報告顯示，在中國，15-32歲的Z世代群體已經達到1.5億。預計到2020年，Z世代將貢獻中國整體消費力的40%。
席剛認為，未來新乳業不僅要以新鮮、自然、高品質的乳品為“新鮮一代”提供多種產品，同時也將倡導年輕、樂觀、正能量的價值觀，激發年輕群體尋求新鮮的生活方式。
此外，席剛再度強調了生物科技研發對于乳品企業追求消費升級趨勢的重要性。
“全球性的科技進步為全球經濟一體化的發展帶來新的想象，也為各行各業的轉型升級提供了前所未有的契機。”他說，“目前，新乳業已經有20多個產學研的平臺，包括國內外著名院校，共同孵化食品加工領域的技術創新。”
面對未來，朱川表示中國乳業面對的是前所未有的“新鮮”市場和機遇，新希望乳業將全力打造基于品牌、產品、科技、供應鏈、信息系統的全平臺模式。