光明莫斯利安品牌升級，選擇劉昊然作為代言人

2019年5月29日，十歲的莫斯利安迎來品牌升級，光明乳業官宣當紅小生劉昊然成為莫斯利安的代言人，刷爆了社交媒體。此外，官宣當天，莫斯利安官方微博還公開表白代言人劉昊然，立刻在網上引爆了一波熱潮，“劉昊然又被表白了”還登上了微博熱搜，賺足了眼球。
除了新的代言人，莫斯利安還推出了全新包裝、更多口味的酸奶產品。新代言人加新產品為莫斯利安注入了新的力量，而不斷地推陳出新也讓光明在產品細分領域逐步取得了消費者的信任。
為了紀念莫斯利安與劉昊然之間的奇妙邂逅，光明乳業特意為本次牽手特別發行了驚喜粉絲福利－莫斯利安劉昊然限量禮盒。限量禮盒以其粉嫩少女的可愛抽拉式外盒、劉昊然定制明信片，加上劉昊然定制明信片配上滿滿的18杯莫斯利安酸奶，足以讓消費者驚喜又滿足，并在劉昊然的帶領下開啟一場美味的尋源之旅。
近年來，常溫酸奶競爭日益加劇，在產品同質化競爭時代，光明乳業力圖在發揮自身優勢，讓更豐富的口味去贏得更多消費者的信賴。2019年是光明的創新年，明星產品莫斯利安更是在原有的基礎上保持創新思維，致力于新功能和新口味的研發，先后推出了低脂減糖的66kcal莫斯利安新品和白桃雙麥的全新口味，更創新推出莫斯利安酸奶冰淇淋，一經上市便獲得了消費者的喜愛。如今莫斯利安與當紅小生劉昊然牽手，將為品牌注入更多新鮮活力。
作為國內常溫酸奶的開創者，光明乳業的開創精神不可忽視。十一年前，光明乳業的科研人員來到了酸奶之鄉保加利亞著名的長壽村——莫斯利安。十年前，中國首款常溫酸奶品牌——莫斯利安驚喜上市，開辟出了一個全新的酸奶品類，用技術顛覆了傳統酸奶不易儲存、不易運輸的難題。彼時，三四線市場并非沒有消費能力，而是需要全程低溫冷鏈運輸的傳統乳制品很難運過去，這導致三四線市場的人們乳制品消費始終以常溫為主。莫斯利安抓住了這一消費痛點，研發的莫斯利安酸奶一經上市，就受到消費者的青睞，迅速成為網紅爆款，突破了傳統酸奶無法觸及三四線市場的困境，一度引領整個常溫酸奶行業的發展，也為光明的增長貢獻了每年幾十億元的巨大銷量。
莫斯利安作為常溫酸奶界的首創品牌，由莫斯利安原產益生菌種發酵，又經過了巴氏殺菌熱處理，口感細膩、奶味醇厚、綿密順滑，散發著淡淡的酸甜氣息，優質酸奶該有的樣子它都擁有。
如今，已經上市十年的莫斯利安迎來了品牌升級之年，全新的包裝，更多的口味，持續為消費者帶來全新的體驗。
據了解，此次莫斯利安全新產品之一是一款低脂減糖的酸奶，這款產品依然采用莫斯利安原產益生菌種發酵，主打開啟每日輕體之旅的概念。相比其他類型的產品，減掉了 50% 的脂肪以及 25% 的蔗糖，每 100g 僅含有 66Kcal ，按照 200g / 盒的規格來看，這樣一盒“減肥”酸奶僅有132 卡路里，讓美味沒有負擔。
另一款新產品同樣由保加利亞莫斯利安原產益生菌種發酵，不同的是加入了來自北緯 37° ，甜度、水分都恰到好處的白桃以及來自南美的藜麥和澳洲的燕麥，這款產品同時擁有酸奶的醇正口感與清甜有嚼勁的果肉雙麥組合，讓美味更有料。
此外，光明還有一款即將上市的新產品——莫斯利安沙拉酸奶，這款新產品將多種進口水果和優質豐富的蔬菜搭配融入到醇正酸奶中，滋味輕盈，是一款可以喝的酸奶沙拉。
莫斯利安也在營銷上進行了創新，請當紅小生劉昊然擔任新的代言人就是大膽的舉措。此前，在光明乳業的發布會上，光明乳業董事長濮韶華就公開表示，未來光明乳業將繼續豐富新鮮品類，對常溫酸奶莫斯利安進一步創新升級，滿足不同的飲用場景和需求。
其實近幾年，莫斯利安不斷在產品創新上下功夫，至今已經推出了經典原味系列、2 果 3 蔬系列、甄選果粒系列、花滋味系列、還有此次的白桃雙麥甄選果粒系列以及原味低脂肪減蔗糖系列，此外還聯手光明冷飲推出了莫斯利安酸奶冰淇淋，深受消費者的喜愛。
創新已經成為光明乳業的靈魂，從冰品到酸奶，從常溫到低溫，光明乳業的創新精神無處不在。僅今年就已經持續推出了優倍減脂肪 50% 鮮牛奶、優倍濃醇鮮牛奶、“益菌多”系列風味發酵乳新品、光明冰磚、光明莫斯利安酸奶冰淇淋、炭燒酸奶等等新產品。
近兩年，頻繁推新成為光明乳業的發展主旋律，不僅在產品品類上不斷推陳出新，在口味上也是花樣頻出，并且不斷獲得消費者的認可，這背后是光明乳業深入研究消費者口味變化及不斷挖掘新的消費需求的結果。
作為常溫酸奶領域的先行者，莫斯利安開創性地創造了一個全新的產品品類，使得一直以來以低溫產品為主的光明乳業完善了產品類型，在光明乳業乃至中國乳制品行業來說都是頗具代表性的戰略成果。同時光明乳業深知，光在產品上創新還不行，還需要給品牌注入新的活力。
現在已經不是酒香不怕巷子深的時代，好的品質就是要想方設法的傳達給消費者。劉昊然作為新一代當紅小生，粉絲群體覆蓋非常廣，在吸引消費者眼球的同時能夠迅速傳播品牌形象，提升產品的市場競爭力。
光明乳業作為立足于華東的百年乳企，陪伴了一代又一代消費者健康成長。如今，光明莫斯利安為了讓孤獨癥的孩子開心快樂的成長，讓更多的人能夠關注患有孤獨癥的孩子，還特別邀請了知名孤獨癥畫家畢昌煜推出了光明莫斯利安孤獨癥公益款包裝，支持關愛孤獨癥孩子的公益事業。
在活動期間，光明牛奶京東自營旗艦店每售出一件指定公益商品，就將有一元錢捐贈給上海藝途公益基金會（WABC），用于支持孤獨癥人士，接受免費、專業的藝術療愈課程。
近年來，國內消費者的需求早已完成了從喝上奶到喝好奶的跨越，創新消費成為當下不少消費者的選擇。在產品品類及口味上不斷創新使得光明莫斯利安在激烈的市場競爭中逐步站穩市場，新的代言人也會注入更多的品牌活力。