一杯牛奶里的國家品牌軟實力

從“全球織網”到“讓世界共享健康”,伊利持續打造“全球健康生態圈”,推動全球乳業“資源互補、創新協同、互惠共贏”。伊利以健康為支點,讓中國健康品牌走向世界,成為中國的品牌符號。
“致力于自我營銷的國家,必將極大地增加世界經濟的份額和他們所服務的世界。”這是現代營銷學之父菲利普·科特勒在《國家營銷》中發出的斷言。
而今,中國作為全球第二大經濟體,國家和時代需要能與之同頻共振的品牌符號,在世界舞臺詮釋國家影響力,彰顯國家“軟實力”。
5月6日,BrandZ“2019年較具價值中國品牌100強”榜單公布,從中或能一窺中國品牌力量的成長。上榜品牌總價值8897億美元,較2018年上升了30%,人們熟知的BAT、華為、伊利等品牌均位居前列。他們已經成為中國在全球經濟一體化中軟實力積累的現實標志。 筑就中國品牌 開創品質時代
聊到法國,想到的是香奈兒、LV;說到德國,奔馳、寶馬、奧迪是第一印象……這些品牌已經成為國家的“全球代言人”。
大國需要大品牌,品牌成就大國。國家提出中國經濟“三個轉變”:中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。推進消費升級、品牌升級、經濟升級,這是國家和時代賦予中國企業、中國品牌的使命。國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”,吹響了品牌強國的集結號。
中國企業如何走出一條屬于自己的品牌之路?或許我們可以從亞洲第一乳企伊利集團身上,感受到品牌建設的內涵與真諦。
近些年,伊利品牌價值與影響力實現了跨越式的攀升。伊利集團從中國第一到亞洲第一,穩居全球乳業第一陣營,企業強勢發展帶動品牌影響力不斷提升。在“2019年度BrandZ中國較具價值品牌100強榜單”中,伊利穩居食品與乳業行業第一,成為七連冠;在“Brand Finance”2018年度全球品牌500強榜單中,伊利超越雀巢咖啡、卡夫、亨氏等世界知名食品品牌。
業內專家表示,伊利不斷提升的品牌價值與影響力背后折射出伊利對“全球健康生態圈”理念的執著追求。
“遠見成就未來,合作方能聚力,互惠即為共贏。”伊利集團董事長潘剛提出的“全球健康生態圈”理念源自“讓世界共享健康”的夢想。 品質是健康的保證 是品牌的基石
沒有品質,品牌將是無源之水,無本之木。伊利品牌的崛起就是從這里起步的。
伊利人堅守“伊利即品質”的企業信條,始終將保證產品品質放在所有工作的首位,致力于為消費者提供100%安全、100%健康的優質產品,筑牢品牌發展的根基,滋養品牌發展的枝葉。
伊利聚焦“全球較優品質”,持續升級全球質量管理體系。伊利質檢項目多達1000多項,不少國際供應商評價伊利“極為苛刻”。作為伊利新西蘭大洋洲乳業基地的合作伙伴,一位新西蘭牧場主也曾經“抱怨”伊利的“苛刻”,“他們的標準比我們當地很多乳企的收奶標準還要嚴格”,但同時他也承認,在這種“苛刻”的要求下,他家牧場的奶源品質成為當地牧場中的佼佼者。
正是伊利對品質的堅守贏得了消費者的青睞,每年消費者購買伊利產品超過13.5億人次。伊利旗下有3個品牌年銷售收入在100億元以上,有11個品牌年銷售收入在10億元以上。 創新驅動成長 引領消費升級
世界唯一不變的就是變化。對多個長壽品牌研究表明,與時俱進地不斷創新,是品牌擺脫時間侵蝕,成就百年金字招牌的秘訣。
“不創新無未來”一直是伊利集團董事長潘剛反復強調的理念,在伊利,創新不僅是一種態度,更是一種行動。
面對多元化、個性化、品質化的消費升級趨勢,伊利通過打造全球智慧鏈,不斷推動開放式創新,以全球“集智”成就“極致”品質,助力整個行業的高質量發展。
伊利為攻克亞洲人普遍存在的乳糖不耐癥或乳糖酶缺乏問題,歷經4年科研攻關,打造了伊利舒化奶,讓喝不了牛奶的人能享受到牛奶的健康與美味;不少年輕女性既希望享受到美味的酸奶,又希望保持好身材,為此伊利推出了“黃桃+燕麥”口味的酸奶,既有黃桃和酸奶的優質口感,又有燕麥的飽腹感和營養,同時滿足了這一人群的多種訴求。 在海外,伊利早在2014年就在歐洲生命科學領域的頂尖學府——瓦赫寧根大學,打造研發實體——伊利歐洲研發中心。這是中國乳業與海外研發機構達成的較為重要的戰略合作之一。伊利與海外科學家在母乳研究等生命科學領域開展廣泛而深入的研究。
通過對創新的不懈追求,伊利成為中國品類較全的乳品企業,產品面向的消費者群體囊括了“全生命周期”。以年齡劃分從嬰幼兒到中老年,以品類劃分從動物乳蛋白到植物蛋白,產品種類豐富多彩。在完善伊利大健康領域布局的同時,滿足了消費者的更多需求。伊利這一品牌也創造了亮眼的業績,“2019年度BrandZ中國較具價值品牌100強”榜單顯示,伊利2019年品牌價值同比增長達19%,其2019年第一季度營業總收入231.3億元,同比增長17.1%;凈利潤22.8億元,超預期實現首季開門紅,繼2018年百億級增幅,2019年超900億元目標可期。
作為健康行業的引領企業,伊利以“讓世界共享健康”為夢想早已邁開國際化步伐,并以“一帶一路”倡議為契機加速開展國際化進程。
從在新西蘭投資30億人民幣打造伊利大洋洲生產基地,到在歐洲成立伊利歐洲研發中心,再到登陸東南亞市場,收購泰國本土較大冰淇淋企業Chomthana……伊利在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業發達地區構建了一張覆蓋全球資源體系、全球創新體系、全球市場體系的骨干大網。
從“全球織網”到“讓世界共享健康”,伊利持續打造“全球健康生態圈”,推動全球乳業“資源互補、創新協同、互惠共贏”。伊利以健康為支點,讓中國健康品牌走向世界,成為中國的品牌符號。